Moreira, Miguel: Galinha Pintadinha - O Brasil representado na exportação de conteúdo audiovisual

Galinha Pintadinha - O Brasil representado na exportação de conteúdo audiovisual

Talvez nem todos saibam, mas quando uma criança assiste a um vídeo ou consome algum item fofo da Galinha Pintadinha, estão ajudando diretamente a posicionar o Brasil como um dos destaques mundiais em licenciamento. De maneira resumida, licenciamento é quando uma empresa especializada nessa área licencia (ou “aluga”) os direitos de uma marca para explorar aquela obra. No universo das telas, o produto não é modificado: o cinema, a emissora de TV ou streaming (como a Netflix) pagam pelo direito de exibir a produção por um tempo acordado.

Uma pesquisa encomendada pela Ancine (Agência Nacional do Cinema) ao IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) demonstra quanto e como o setor audiovisual – responsável por gerar uma renda de R$ 24,5 bilhões na economia em 2014 – vem ascendendo no país, ficando a frente de segmentos importantes, como fabricação de celulose, produtos farmacêuticos, têxteis e equipamentos de informática e eletrônicos. Ou seja, o audiovisual cresceu 66% entre 2007 e 2013, o que equivale expansão de 8,8% ao ano.

Se, em 2014, os serviços técnicos ligados à produção e pós-produção concentravam as exportações, em 2015 foi o licenciamento de conteúdo que dominou as vendas, segundo a Ancine. Antigamente, o Brasil só disponibilizava serviços de produção, mas, de dois anos para cá, a exportação de obras prontas com propriedade intelectual brasileira, começou a andar com as próprias pernas.

Ao todo, as exportações das criações brasileiras saltaram para US$ 85 milhões em 2015, contra US$ 13 milhões no ano anterior. Neste mesmo ano, o licenciamento de direitos foi responsável por 52% das das vendas internacionais (contra 14% em 2014), ultrapassando a prestação de serviços técnicos.

A Galinha Pintadinha é parte essencial desse crescimento. É um orgulho representar o país no exterior com conteúdos educativos e entretenimento de qualidade, ao lado de empresas como Maurício de Sousa Produções, TV Pinguim e a 2Dlab, produtoras nacionais do segmento infantil, em um ramo dominado pelas gigantes americanas como a Disney e Warner.

Quando percebemos o potencial do nosso canal brasileiro no YouTube – que hoje coleciona  mais de 5 bilhões de views –, decidimos alavancar o processo de internacionalização da personagem, que  começou com a adaptação dos clipes para o espanhol em 2011 (canal que totaliza mais de 3 bi de visualizações), e dos canais em inglês e mais recentemente italiano, francês e japonês.

Além do YouTube,  a distribuição do conteúdo da Galinha Pintadinha se expande entre as diversas mídias digitais, como Netflix, Playkids e os aplicativos próprios, entre outras plataformas VOD – e a estratégia se repete pelos novos idiomas. A última novidade foi o lançamento da nova série “Galinha Pintadinha Mini”, com 26 episódios de 12 minutos, que também trilhará os caminhos internacionais.

Os bons resultados não se limitam apenas ao conteúdo audiovisual, mas também ao grande número de produtos de consumo originários dele. Atualmente, são 600 itens desenvolvidos para o território nacional e toda a América Latina. Isso para falarmos apenas da linha clássica, pois com a chegada da “Galinha Pintadinha Mini” no início de 2017, já somamos dez novos contratos com empresas interessadas e a previsão é crescer cada vez mais.

Se o país continuar no caminho da atuação com materiais relevantes e divulgação certeira, não é difícil imaginá-lo como um celeiro de marcas que farão sucesso não apenas por aqui, mas no mundo todo. E a Galinha Pintadinha, com certeza, será parte importante neste cenário.

Por Miguel Moreira

Gerente da Bromelia Produções, empresa 100% brasileira responsável pela Galinha Pintadinha, personagem criada por Juliano Prado e Marcos Luporini que se consagrou como a maior sensação infantil nos últimos anos. Seu canal no YouTube conta com 1,8 bilhões de visualizações do conteúdo que também está disponível em aplicativos e no Netflix. Para saber mais, acesse www.galinhapintadinha.com.br

 

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